Under torsdagskvällen delades priserna ut i den fyrtionionde upplagan av Guldägget i samband med en festlig gala på Nacka Factory.


Guldägg

Design / Venedigbiennalen 2009 / La Biennale di Venezia / Stockholm Design Lab
Det kan vara svårt för Sverige att få världens uppmärksamhet, men förra sommaren var ett undantag. Ett magnifikt upp­drag ändrade den yttre uppfattningen om svensk grafisk design. En enkel idé, som att lägga ett pussel, att plocka isär, rensa upp och återskapa. Det modiga med denna lösning är att den mest uppenbara idén får bli något nytt.
Resultatet av identitetsprogrammet är vackert, tydligt och samtidigt mycket funktionellt. Detta är ett sällsynt tillfälle när grafisk design närmar sig konsten.


Direkt / P-botskonver­teraren / Sportspec / GOSS Reklambyrå
Tänk om du kunde trolla, trolla bort allt som är tråkigt och jobbigt till något positivt. Kanske skulle du trolla bort din jobbiga granne, få bilköer att försvinna eller kanske få dina p-böter raderade. Detta är numera fullt möjligt. Som magi konver­terar detta välgjorda och smarta DR din p-bot till cykelrabatt. Och ju mer p-böter desto mer rabatt, kan det bli bättre? Det tyckte i alla fall inte juryn som delar ut ett mycket välförtjänt guldägg.


Event / Rolighetsteorin / Volkswagen Sverige / DDB Stockholm
Vinnaren i nya kategorin event är mycket inspirerande exempel på vad som definierar denna kategori. Vinnaren visar på innovation och är också ett lysande exempel på hur man med eventet som plattform också utnyttjar övriga kanaler. Vinnarförslaget har inte bara lyckats involvera målgruppen på nya och bra sätt. Det har också lyckats få målgruppen tillägnad tanken att glädje absolut är det lättaste sättet att få människor att ändra på sig.


Film / Dåliga Förlorare / Riksgälden / Storåkers McCann
Men vad är detta nu då? Hur kan det här vinna guldägg? Allvarligt talat. Typiskt Sverige att belöna sånt här. . . och så typiskt den här lilla skitbranschen . . . att dom aldrig kan lära sig vad bra reklamfilm är . . . Hatar att förlora. Älskar att vinna. Jaha…. Och vem FAN gör inte det?


Integrerat / Dåliga Förlorare / Riksgälden / Storåkers McCann
Ett starkt koncept har lyfts till nya höjder med nästan löjligt välgjorda och välskrivna reklamfilmer och radiospotar. Addera sen några av årets bästa utomhusenheter samt en vetenskaplig djupdykning i människans tävlingsinstinkt på webben och resultatet kan inte bli annat än guldkantat. Tack för att ni älskar att vinna men hatar att förlora.


Interaktivt / Samsung Shakedown / Samsung / From Stockholm With Love
This years winner caught the eyes of jury due to the simplicity of idea which is something our industry tends to make solutions very complicated through technologies and hugely crafted executions.
The jury had a collective alignment, and we all agreed that this particular piece had all the ingredients of a winner in a list of tough competition. A live-advertising stunt that created engagement from the participation of its viewers, it’s an idea that not only positions the brand but it highlights the products attribute through interaction of users.
It goes to show that you don’t need huge budgets and complicated technologies to craft a great piece of work!


Media / Hur hetero / Stockholm Pride / Åkestam Holst
Dagens kommunikation utgår i stor utsträckning från digitala plattformar. Konversationen står i centrum och sociala media är en naturlig del även i reklam. Trenden är tydlig men resultatet varierande. Årets vinnare i mediekategorin har med hjälp av enkla verktyg använt media för att förstärka sitt budskap. På ett lustfyllt och lekfullt sätt har man låtit våra digitala fortspår skapa ett relevant och roligt innehåll samtidigt som det bidrar till att skapa debatt och förståelse för en komplex fråga. Detta är en kampanj som med alla säkerhet kommer att ge ringar på vattnet.


PR / Dear Steve Jobs / Sveriges Television / Forsman & Bodenfors
Att verka inom världens mest konkurrensutsatta område är svårt. Att dessutom ha en ryggsäck fylld med damm och ett begränsat utbud gör det inte lättare. Och som om inte det vore nog, så tar den värsta konkurrenten och springer om framför näsan just när det kändes som vinden hade vänt. Att då kontra med ett gammalt hederligt öppet brev är befriande. I synnerhet när det görs på ett sätt som vinner hjärtat hos landets mest hårdhamrade cyniker – mediekonsumenterna. Dear Steve Jobs, kanske inte gjorde ett avtryck i Apples styrelserum, men tajming, tonalitet och relevans speglade SVT:s tidsenlighet och snabbhet på Guldäggsnivå.


Personlighets­testet / DDB Stockholm / North Kingdom
2009 var inte de stora Flash-produktionernas år. Det var året då alla skulle gå åt det sociala, mobila eller det virala hållet. Men med en ordentlig dos kreativitet och ett gediget hantverk lyckades ett gäng duktiga människor skapa en helhet som ingen annan kom i närheten av. De skapade en lockande upplevelse som var lika smart som den var snygg. Kanske är detta den sista stora flashproduktionen av sitt slag. Men om så är fallet, kunde vi inte fått en bättre avslutning.


Radio / Rekrytering 2009 / Försvarsmakten / DDB Stockholm
”Du hör det i bilen. Du anar det på jobbet. Men när du ska somna – har ingenting fastnat. Jag pratar om radiopratet. Vågen av ord som outtröttligt sköljer våra hörselgångar och hjärnor. Tills någon plötsligt får skvalet att tystna. Får oss att vilja lyssna igen. Och ramar in hela budskapet, ja hela avsändaren i en egen, suggestiv ljudbild som i juryns öron är guld värd.
2010 års guldägg i kategorin Radioreklam går till – Försvarsmakten och kampanjen Rekrytering…”


Tidningsannonsering / Sid 52-53 / TeliaSonera / Storåkers McCann
Varför göra det svårt för sig? Varför snåla med uttrycksmedlen? Varför inte bjussa på allt man har i påsen och ha lite kul? Jo, för att riktigt bra annonser handlar om att göra så mycket som möjligt av så lite som möjligt. Hålla igen. Välja bort. Koka ner. Helst tills bara pagineringen återstår. Tack för det, Televerket!


Utomhus / Fyllefingret / Svenska McDonald's / DDB Stockholm
Rätt plats, rätt tidpunkt, rätt budskap och rätt produkt. Allt var rätt på denna utomhustavla, som också tar klivet in i framtiden.
Äntligen ett seriöst sätt att belysa något så fundamentalt som fyllemat. Frågan är bara om någon kom ihåg den dagen efter...


Titan / SVT Play / Sveriges Television / Doberman
Titan är inte ett Grand Prix. Titan tilldelas inte det Guldäggsbidrag som anses stå över de andra bidragen. Titan tilldelas den aktör som förändrat sin roll på ett sätt som bryter ny mark för hur företag och organisationer kan agera i samhället.
Guldägget 2010 sker i en brytningstid då kommunikation spelar större roll genom att spela mindre roll. Det är en brytningstid då medborgarnas krav och möjlighet till delaktighet ger företag och organisationer mindre möjlighet att prata men större möjlighet att agera. Flygfyren för vår bransch är inte lägre paketet, det är innehållet. I denna brytningstid är det värde som ska premieras. Värde som skapas med utgångspunkt från kärnverksamhet men med en kategorilös horisont. Titan 2010 tilldelas en aktör som genom sitt agerande har förändrat inte bara sin egen kategori, utan ett helt samhälles vanor och preferenser.
Man kan kalla det kommunikativ affärsutveckling. Man kan kalla det globalt normsättande. Man kan kalla det medierevolutionerande. Man kan kalla det SVT Play.


Kycklingstipendiater

Nina Granath
Du har i din ansökan visat på en ovanligt begåvad, mogen och utvecklad känsla för grafisk design och experimentell typografi. Speciellt i dina examensarbeten visar du en konstnärlig nyfikenhet och ett konceptuellt spännande formspråk utöver det vanliga. Du har dessutom en minutiös känsla för form och material i samklang. Grattis Nina Granath!

Simon Dahlgren Strååt
Reklamgurun Bill Bernbach sa en gång att ”I vår värld är det inte det goda som segrar över det onda – utan det energiska som övervinner det passiva.” Årets kycklingjury konstaterar unisont att i din värld är det energiska alltid det goda. Oavsett om det utspelar sig i film, foto eller bara i fantasin. Fortsätt så och din energi kommer att förändra världen. Grattis Simon Dahlgren Strååt!

Petter Hernmarck & Erik Högfeldt
Engelska arbetarkillar som sjunger, eller snarare skriker ”I want to stand with you on a mountain” på puben räckte egentligen. Redan här var juryn såld. Oavsett kön. Men när ni dessutom love-bombar oss med en rad insiktsfulla, ambitiösa och nydanande kampanjer – ofta kittlande nära det ogenomförbaras gräns – ja då är saken definitivt klar. Grattis Petter Hernmarck & Erik Högfeldt!


Guldskrift

Christian Heinig
Vi i Guldäggsakademien är absolut inga dåliga förlorare, men det känns andå som om det saknats några självklara guldskriftsbidrag i år. Vi själva skrev till exempel ett antal mycket val avvagda texter under aret. Texter som verkligen drabbade läsaren. Men de har val myglats bort någonstans. Allt är inte rättvist i världen. Motvilligt är vi ändå helt eniga om att årets Guldskriftsvinnare måste bli Christian Heinig pa Storåkers McCann, for Riksgäldens radiokampanj 'Dåliga förlorare'.


Platinaägget

Frank Hollingworth
Vi har bland oss här ikväll en påtagligt talangfull Creative Director.
En Creative Directors uppgift kan jämföras med en trädgårdsmästares.
Han vakar över att jorden är bördig.
Att fröna är fertila.
Att gödslingen är tillräcklig.
Att gallringen är klok.
Allt för att säkerställa en god och rik skörd.
Inte bara en gång - utan flera år i rad.
Perenn, skulle trädgårdsmästaren säga
Detta har Frank Hollingworths täppa gett sin omgivning i många år.
Till glädje för alla oss som förut undrat över reklamens framtoning.
Hurra och välkommen in i Platinakademien, Frank.


Guldäggsplaketten

Per Leander, Radiotjänst
Årets mottagare har visat att det lönar sig att involvera sin målgrupp i kommunikationen. Genom att pejla in var målgruppen finns och tala direkt till dem har han fått dem att göra det stora fotarbetet och föra budskapet vidare. Tillsammans med sin byrå har han har visat att smarta kanalval, konsekvens och kreativitet ger stor effekt. Och budskapet ska vara enkelt. I detta fall bara: Tack!