Motivering:
Förr i tiden rådfrågade man en vän. I dag är internet vännen vi vänder oss till när vi behöver en lösning på ett problem. Som kan ge svar på hur du hanterar din snarkande partner eller hur du får distansrelationen att fungera. Och vem är bäst lämpad att lösa ditt problem om inte ett varumärke som finns där livet händer? Årets Guldägg i kategori Direkt går till Åkestam Holst och IKEA för IKEA Retail Therapy.