Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 > Nominerade Guldägget 2024 >

Nominerade: Från soluppgång till solnedgång

**Förutsättningar**
Adidas vill använda sport för att förändra liv och samtidigt göra sport mer jämställd genom ökad tillgång, jämlikhet och säkerhet. Här låg fokus på inkludering av muslimer i Sverige under ramadan. Syftet var att få igång konversationen och att informera, inspirera och motivera fastande muslimer till att, och hur, man kan träna under ramadan. Då annonsbudgeten var liten samt att vi inte kunde använda oss av Adidas egna kanaler då det endast finns globala, fokuserade kampanjen nästan enbart på förtjänad spridning.

**Problemställning**
Det finns ett stort kunskapsglapp när det gäller träning under ramadan. Många tror att de måste antingen välja bort träningen eller fastan under högtiden. Adidas ville få målgruppen att förstå att de inte behöver välja bort utan istället inspirera hur de kan kombinera dessa två. En ytterligare problemställning var hur ett sportvarumärke kan kommunicera kring en religiös högtid, utan att det uppfattas som att de kapitaliserar.

**Insikt**
Vi insåg tidigt att fasta och träning faktiskt har mycket gemensamt. Båda kräver viljestyrka, beslutsamhet och uthållighet. Samtidigt insåg vi att fasta och träning är högst individuellt, att alla gör på sitt sätt.

**Lösning**
Utifrån insikterna satte vi en strategi som gick ut på att bjuda på kunskap från flera olika perspektiv. Vi kommunicerade på ett personligt och emotionellt sätt med hög igenkänning som var visuellt tilltalande och oväntat. Detta för att skapa engagemang och få målgruppen att dela.

Konceptet blev “Från soluppgång till solnedgång” (tiden då man fastar) där vi, genom individuella berättelser från både professionella atleter och vardagsmotionärer, lyfte fram dem som tränar och fastar. Kampanjfilmen, som visar upp tre perspektiv på hur en dag under ramadan kan se ut för en fysiskt aktiv muslim, blev central för kampanjen. Navet i kampanjen blev hemsidan där vi samlade inspiration – både intervjuer och träningsplaner.

För ytterligare spridning samarbetade vi med bland annat elitatleter och lokala träningsprofiler som delade med sig av sina erfarenheter. Dessa profiler blev nyckeln i PR-arbetet då vi gentemot media kunde sälja in dem som intervjupersoner.

För att skapa ytterligare buzz ordnades ett event där vi bröt fastan och firade Iftar tillsammans.

**Resultat**
Vi uppnådde de uppsatta målen, den blev den första i sitt slag och väckte liv i samtalet. Vi fick publicitet i över 30 svenska och internationella medier, bl a DN, TV4 och P3 Morgonpasset vilket ledde till en PR-räckvidd på över 14 milj och ett PR-värde på över 13 milj SEK.

Aldrig tidigare har en kampanj så snabbt ökat Adidas sökvolym. Under perioden ökade Share of Search med 2 procent samtidigt som konkurrenten Nike gick ned med 3 procent.

Räckvidden i sociala medier blev 3,2 milj bestod främst av delningar av kampanjfilmen/initiativet och exponering relaterat till vårt event där profiler som Camilla Hamid och Keya Turan deltog. Allt som allt landade kampanjens totala räckvidd på 25 milj.

Arbetsgrupp

  • Brand Comms Manager
    Redwaan Hossain, Adidas
  • Senior Manager PR & Newsroom
    Henrik Hallberg, Adidas
  • Brand Comms Manager
    Annahita Mojarrad, Adidas
  • PR & Culture Marketing Manager
    Karolina Lander, Adidas
  • Creative Director
    Canan Yasar, Obeya
  • Project-/production Manager
    Linda Burrill, Obeya
  • PR Strategist
    Maria Hazard, Obeya
  • PR Consultant
    Jakob Merlenius, Obeya
  • PR Consultant
    Lovisa Ström, Obeya
  • PR Consultant
    Lallo Darbo, Obeya
  • Graphic Designer
    Melinda Grothén, Obeya
  • PR Assistant
    Said Can, Obeya
  • Director
    Robin Sharmin, Blonde
  • Producer
    Alicia Moon Winding, Blonde
  • Executive Producer
    Therese Hasse Larsen, Blonde
  • Executive Producer
    Alfred Lauritzen, Blonde
  • DoP
    Simon Bendroth , Blonde
  • 1st AC
    Arnar Hlíðberg, Blonde
  • 1st AC
    Daniel Hjellum, Blonde
  • 2st AC
    Lukas Bengtsson, Blonde
  • Gaffer
    Olof Jonsson, Blonde
  • Production Assistant
    Clara Moksnes, Blonde
  • MUA
    Sainabou Secka, Blonde
  • Still Photographer
    Eigil Nickelsen, Blonde
  • Runner
    Ben Confome, Blonde
  • Editor
    Oliver Kiltgård Larsen, Blonde
  • Spoken Word
    Marouf Hussain, Blonde
  • Colorist
    Thamer Alzaidi, Blonde
  • Music Composer
    Oiiver Reid, Blonde