Ida Backman

2018

Bidrag: Stämmer allt du fått lära dig om mjölk?
Byrå: Forsman & Bodenfors
Uppdragsgivare: Oatly

Motivering:
Vi sliter alla dagarna i ända för att den reklam vi gör ska kännas så lite som reklam det bara går, och mer som något… organiskt, en social conversation starter, kanske till och med användargenererat?
Ja, det får fan inte kännas som propaganda från ett varumärke i alla fall.
Fast… är det egentligen så dumt? Att vara ärlig med vad man vill och öppet redovisa sina argument? Förutsatt då att man behärskar hantverket att göra det både underhållande och lättläst, kompromisslöst och inbjudande.
Ja, då diar vi plötsligt propagandans spene och läskar oss med den mjölk det inte är.
Grattis Oatly!


Andra vinnare i kategorin