Ideellt – en helt ny kategori i Guldägget
Guldägget har i över 60 år hyllat kreativ kommunikation – de bästa idéerna med det bästa genomförandet. Syftet är exakt detsamma idag som när tävlingen grundades. Men från och med nästa år genomför vi en förändring som ska skapa en mer rättvis bedömning: en helt ny kategori för ideella organisationer.
Kategorin heter Ideellt och har följande beskrivning:
Här tävlar ideella organisationer och föreningar med kommunikation som har till syfte att driva opinion, insamling eller på annat sätt generera intäkter. Oavsett om detta sker på egen hand eller i samarbete med ett kommersiellt varumärke. Samt oavsett vem som skickar in bidraget.
Bidrag som hör hemma i kategorin Ideellt kan därmed inte tävla i de andra kategorierna med undantag för de tre designkategorierna samt Hantverk.
Skälen till denna förändring är framför allt två:
Rättvisare bedömning. Erfarenheten säger oss att dessa bidrag – medvetet eller omedvetet – får en mer gynnsam bedömning eftersom kommunikationen handlar om något som är behjärtansvärt. Vi är alla människor och det är svårt att på likvärdiga grunder jämföra idéer för exempelvis en bil eller ett tuggummi med idéer vars syfte är att motverka sexuellt våld mot kvinnor, sjukdomar eller svält.
Olika regelverk. De ideella organisationerna lyder inte under samma regelverk som kommersiella aktörer. De har helt enkelt större yttrandefrihet.
En annan nyhet för nästa års Guldägg är att specialpriset Omställningsägget blir en av tävlingens ordinarie kategorier. Kategorin heter Omställning har som syfte att uppmuntra fler varumärken att använda sin innovationsförmåga, påverkanskraft och räckvidd för att driva affärer som skapar attityd- och beteendeförändring för att på så sätt påskynda den nödvändiga omställningen av samhället.
Kategorin har följande beskrivning:
Kategorin Omställning premierar kreativitet som bidrar till en positiv påverkan på människor och miljö, och som påskyndar omställningen till ett mer hållbart samhälle. Den välkomnar bidrag från kommersiella aktörer som, utifrån sina relevanta och väsentliga hållbarhetsområden, har tagit konkreta steg för att lösa våra gemensamma klimat-, miljö- och samhällsutmaningar.
I samband med dessa förändringar tas kategorin Digitalt bort. Den har spelat ut sin roll eftersom nästan all kommunikation idag är att betrakta som helt eller delvis digital. Bidrag som tävlade i Digitalt har fortfarande möjlighet att tävla i många av de andra kategorierna.
Medlemmarna i Komm:s tävlingsutskott: Jacob Nelson, Josephine Wallin Ankarstrand, Mehrnaz Bejne, Petter Lublin, Hanna Stenwall, Caroline Andersson, Canan Yasar, Nina Granath och Josephine Frigge (från Komm kansliet)