Juryns motivering: När kreativitet, data och AI möts i realtid händer något nytt. Tv-reklam går från statisk produktion till levande kommunikation. Men istället för att bli en mekanisk distributionsmaskin lyckas detta bidrag bevara det mänskliga. Ett innovationsarbete som visar vart kommunikationen är på väg, men som också bevisar att framtiden fortfarande är i behov av människor.
Många fotbollsintresserade vill förhöja TV-upplevelsen genom att lägga ett spel på matchen so man kollar på. Detta kan ske såväl före som under matchen. Att vara relevant och kontextuell i sin reklam i anslutning till matchen är därför något som bettingbolag kämpat med länge. Men eftersom TV-mediet är trögmanövrerat och tekniskt omodernt har de flesta lösningar stannat vid att skapa egna studiosändningar i anslutning till matcherna eller enkla grafiska lösningar – att skapa reklamfilmer som på riktigt reagerar på det som hänt i matchen har varit omöjligt. Tills nu!
Vår lösning är ett automatiserat system som möjliggör produktion och leverans av reklamfilmer i realtid. Hela kedjan, från dataanalys, redigering, ljud och distribution till TV-kanaler för sändning, tar bara några minuter. En del av lösningen består alltså av att pusha TV-kanalerna till att låta oss ladda upp filmer endast minuter innan de ska sändas.
Så istället för att leverera förbestämda, färdiga filmer flera veckor i förväg har vi alltså byggt ett ramverk: modulära manus, inspelade scener och inspelade repliker som blandas med livedata och repliker som genereras i stunden (med hjälp av AI). Detta använder alltså vårt system för att skapa en ny film som sänds i halvlek, beroende på vad som händer i matchen. Om exempelvis Liverpool spelar och Alexander Isak gör ett mål i första halvlek, kan våra karaktärer prata om det i filmen som går i halvlekspausen, och presentera odds som påverkas av hans mål.
Vi är alltså på-minuten-reaktiva – i en klassisk reklamfilm som går i TV.
Resultatet:
Ett nytt sätt att skapa reklamfilm.
Lösningen var live under hela hösten 2025. Under den perioden såg vi en ökning av antal lagda spel på just Bet Builder med 22%.