Med konceptet Där Livet Händer vill IKEA visa att man förstår hur människor lever – på riktigt – och hur deras produkter kan bidra till att göra livet lite enklare. Eller i alla fall mindre tråkigt. Frustrationen över reklamavbrott mitt i en långfilm känner många igen. Just den kan IKEA inte göra så mycket åt. Men när det gäller att skapa en skön vardagsrumsmiljö för hela familjen erbjuder man soffor, belysning, popcornskålar och det mesta som behövs. Reklamfilmen placerades före och under sändningar av långfilm och drama i TV4, samt på bio. Alltid först i blocket.