Under Wimbledon 2011 lanserades John McEnroe Underwear: en kärleksförklaring till tennisens guldålder, signerad Björn Borg.
Fyra tidsenliga modeller designades och såldes i butiker över hela världen med en del av intäkterna gående till välgörenhet. Två filmer visade Björns och Johns motsatta personligheter. Var för sig var filmerna okej. Men när de spelades samtidigt, interagerade både bilderna och musiken med varandra perfekt. Inspirerat av Björns och Johns oväntade vänskap genomfördes även ett socialt experiment med ambitionen att sammanföra de två mest olika personerna bland 700 miljoner Facebookanvändare.
Tillsammans skapade de en integrerad kampanj med mångmiljonpublik i hela världen och ett sammanlagt PR-värde på över 70 miljoner kronor (700% ROI).
