TV-serier har blivit ett allt större fenomen de senaste åren, och så även bland ungdomar. I flera av serierna röks det väldigt mycket. Men bakom den ofta glamorösa och coola ytan finns ett dödligt djup. Varje dag dör fortfarande ca 20 människor i Sverige på grund av rökningsrealaterade sjukdomar.
När möjligheten att annonsera i Expressens TV-bilaga uppkom föll sig lösningen helt naturligt.