I en tid då vi bombarderas av intryck, information och dåliga nyheter är det lätt att stänga av och sluta bry sig. Krig och elände blir till slut bara en löpsedel i mängden. I den här kampanjen ville Försvarsmakten visa förståelse för hur svårt det är att engagera sig dessa dagar, men samtidigt göra en invit till de som orkar bry sig ändå. De som vill ha en möjlighet att göra en skillnad på riktigt. Kampanjen gick i utomhus, print, digitalt, TV och radio och vi anspelade på ytornas egna kontext för att stärka vår tes: att man som mottagare ofta tittar bort eller börjar tänka på något annat, i det enorma mediebrus som präglar vår vardag. Syftet var att rekrytera folk till GMU, en grundläggande militär utbildning.