Bidragsbeskrivning:
I 13 år hade Hans Mosesson spelat rollen som ICA-Stig. Dagen som den folkkära karaktären skulle säga upp sig riskerade därför att bli döden för den långlivade såpan. Eller så var det tillfälle att blåsa nyhet liv i reklamkonceptet? I fyra veckor engagerade vi svenska folket kring bytet av ICA-Stig från Hans Mosesson till Loa Falkman i film, print, utomhus och digitalt. Och givetvis tog kampanjen för sig även i förtjänade kanaler såsom dagspress och sociala medier. I slutändan lyckades vi vända en förväntad besvikelse till ett positivt mottagande och bevisa att världens längsta reklamsåpa fortfarande engagerar sin publik.