Ett vinteranpassat erbjudande för en vinteranpassad bil.
Utmaningen.
Etablera en tysk bil som det naturliga valet som svensk vinterbil.
Idén.
Passat 4MOTION är en tysk bil som är anpassad för svensk vinter. Den har det svenska fyrhjulssystemet Haldex monterat.
För att nå ut med detta skapade ett vinteranpassat erbjudande för en vinteranpassad bil. Ett taktiskt erbjudande som satte produktfördelen i centrum. Erbjudandet kommunicerads via en stortavla som vi ställde på en frusen sjö någonstans i Sverige. När isen inte höll för tavlan längre och den sjönk var erbjudandet över.
Tavlan streamades live på kampanjsiten och användes som call to action i TV, print, banners och övriga köpta media. I sociala media bad vi folk gissa hur länge erbjudandet skulle hålla och dela detta med vänner via Facebook och Twitter.
Vänligen se casefilm.