Fredagsmys är en tvättäkta svensk reklamklassiker som lanserades 2009. Den trallvänliga melodin blev synonym med soff-mys och tid ihop med familjen, utan veckans krav och stress. 16 år efter originalsuccén gav vi låten nytt liv för att sätta ljus på en mörk och samtida helgtradition – nämligen det faktum att en av tio män i Sverige har betalat för sexuella tjänster. Tvärtemot vad fördomen säger (att det skulle handla om knepiga typer eller snuskgubbar i blottarrockar) så sker sexköp i alla samhällsklasser, yrken, åldrar och familjekonstellationer. Det är ”helt vanliga män”, det vill säga pappor, grannar och han som hämtar samtidigt på förskolan, som väljer att exploatera och köpa kvinnor. Eftersom denna insikt inte existerar i dagens debatt kan allmänheten distansera sig från problemet, trots att förövarna i själva verket finns närmare än vi tror. I ditt kvarter, på ditt jobb, i din TV-soffa med chipsen uppdukade, en helt vanlig fredagskväll. Med denna ny-tolkning av fredagsmys ville vi ta en känd reklamdänga och förvandla till en smocka i magen – för att exponera sexhandelns verkliga förövare. Det är dags för fredagsmys, igen. Och den här gången fanns det viktigare saker än chipsförsäljning på agendan.
De olika filmversionerna hade olika syfte i kampanjens utrullning. En 90 sekunder-version med mer grafiska inslag fick smygpremiär på Stockholms Filmfestival, och användes i PR-utskick samt gentemot Talitas egna ambassadörer – för att kickstarta en debatt och diskussion online. De andra kortare versionerna (som utgjorde större delen av kampanjen) riktades mot en bred publik genom främst TV4 och digitala kanaler. Tillsammans skapade filmerna en provocerande och träffsäker helhet som vände upp och ner på begreppet fredagsmys, med Talitas viktiga arbete som slut-kläm i kampanjens narrativ. Vi använde originalet som tydlig förlaga rent estetiskt, i scener, setting, och känsla, för att sedan en bit in i filmerna låta historien ta en oväntad och mörk vändning. Syftet var att svenska folket skulle spotta ut chipsen av förvåning i sina Tv-soffor, vilket dom också gjorde. I radio snurrade låten i form av en 30-sekunders-spot, en lika trallvänlig som obehaglig påminnelse om det nya fredagsmysets bistra verklighet.
Den klassiska låten ”Fredagsmys” skrevs om med några få, väl valda, ändringar. Kampanjen gjordes även i samråd med Orkla som låg bakom originalet. Låtproducenten gjorde comeback, kreatörerna från gamla arbetsgruppen var med i den nya, och idén lånade vi av oss själva – eftersom samma byrå stod bakom Orkla-filmerna från 2009.
Fredagsmys 2025 fick stor spridning, massor av kärlek och en gnutta hat. Filmerna rörde upp starka känslor och tände gnistan för en ny slags debatt, närmare verkligheten och mer nyanserad än den gamla nidbilden av "sexköpare". Några kalla fakta: