Garant är ett varumärke med hög kvalitet som ägs av Axfood och säljs i de egna butikerna – Hemköp, Prisextra och Willys. Konceptet bygger på modig och nyskapande design som lyfter varje produktserie framför sitt eget varumärke. Garant tror på smarta, kunniga konsumenter. På hemsidan (www.tyckomgarant.se) kan konsumenter kommentera och bedöma produkterna. Axfood kan då producera det som kunderna vill ha –ett helt nytt sätt att arbeta med EMV. Idag finns ca 800 produkter, försäljningen slår rekord, andelen EMV på Axfood är all time high.