ICA Hälsorabatt

• Kategori: Mobilt
• År: 2016
• Valör: Diplom
• Uppdragsgivare: ICA
• Byrå: King

Bidragsbeskrivning:
Ett av ICAs stora mål är att förknippas med hälsa och sundare matvanor. Men ICAs egna hälsosortiment – Gott Liv – visade sjunkande siffror. Men vi hittade en tydlig insikt: majoriteten av de som börjar röra på sig förändrar också sina matvanor. Där föddes idén med att skapa en hälsoapp med parollen ”Ju mer du rör på dig desto mer rabatt får du” – på Gott Liv-varor. Vi gav rabatt för varje kilometer du sprungit eller gått. När du kom upp till 25% laddades rabatten direkt på ditt ICA-kort. Sedan drogs rabatten automatiskt när du handlade på ICA. Sedan fyllde vi appen med utmaningar och gav extra rabatt för tidiga mornar, sena kvällar, dagen efter storhelger och mycket annat. Appen fick ett stort genomslag. Försäljningen av Gott-Liv varor steg med hela 48 %, nästan 200 000 personer laddade ner appen och ICA tog ett stort kliv mot att förknippas mer med hälsa. Och vi fick en massa svenskar att både röra på och äta lite bättre.

Arbetsgrupp

• Creative director
  Frank Hollingworth
• Kundansvarig
  Sunit Mehrotra
• Projektledare
  Anna Sjöberg
• Digital Director
  Johan Tesch
• Web kreatör
  Thomas Larsson
• Art director
  Adam Gäfvert, Jesper Stein, Jonas Yrlid, Nima Stillerud
• Copywriter
  Martin Sööder, Pontus Thorén
• Produktionsbolag
  R/GA
• Chef marknadskommunikation
  Kalle Fahlin