När Skoda skulle lansera sin nya miljöbil Skoda Fabia 1.4 GreenLine behövdes ett koncept där bilens bränslesnålhet visualiserades samtidigt som budskapet skulle nå förbi de traditionella motorsidorna och ut till Skodas potentiella köpare, som i grunden inte är bilintresserade. Strategin blev att göra ett extremt biltest som skulle visa på både bränslesnålhet, kvalitet och smidighet – förpackat som ett äventyr “Jorden runt på 80 hundralappar”.
Fredrik Persson och hans afasisjuka far Alf, korsade tillsammans tre kontinenter med fokus på att klara bränslebudgeten på 8000 kr. Deras resväg, relation och vedermödor kunde följas via en hemsida, en blogg på Expressen.se och krönikor i flera tidningar. Vid hemkomst hade man drygt 700 kr kvar i bränslepengar, en bil som hade klarat resan utan skador och en rysk presskonferens i bagaget
