Bakgrund
Mot slutet av sjuttiotalet blommade en debatt om svenska folkets ryggbesvär upp i medierna. Folkhälsoproblemet fanns även bland barn och ungdomar. Ryggsäcken Kånken designades med tanke på detta. Idén var att den kunde avlasta skolungdomars ryggar bättre än axelremsväskor.
Syfte
Kånken fyller nu 30 år. Syftet med annonsen är att visa att Kånken faktiskt har löst ett viktigt problem.
Lösning
Det finns många fördomar om Kånken som har med den aktuella tidens politiska strömningar att göra. Det blev en intressant ingång på Fjällrävens egen berättelse om hur Kånken kom till.