Den första januari 2012 sänktes efter ett riksdagsbeslut restaurangmomsen från 25 till 12 procent. Hos Max, Sveriges godaste hamburgare, sänktes priserna på varje produkt motsvarande hela momssänkningen. Varenda krona lämnades tillbaka till gästerna. Detta betydde i förlängningen fler besökare i restaurangerna och fler jobb när Max växer.
Eftersom det viktigaste för Max är mätta och nöjda kunder, var detta något vi självfallet ville kommunicera vitt och brett över vårt hamburgerälskande rike. Så vi skapade ”Moms Filibabba”, en högljudd prispressarkampanj i alla kanaler.