Studenter är en viktig målgrupp för McDonald´s och vårt uppdrag var att ta fram ett koncept som kunde användas lokalt av restauranger i universitetsstäder.
Vi ville visa att McDonald´s fattar hur det är att vara student. Utifrån detta tog vi fram Studielånsmenyn som på riktigt anpassar sig till studenters ekonomi. Den kostade som mest den 25:e när studielånet precis kommit, för att därefter falla i pris veckovis och nå botten den 24:e. Som mest kostade menyn 70 kr och som minst 49 kr.
Även kampanjen är indelad efter varje vecka i månaden. Där beskrivs det ekonomiska läge som råder i studenternas plånböcker just den veckan – från att man har spenderbyxorna på till att man rotar efter mynt i kompisars soffor.
