Vi vet att målgruppen gärna gör sin research själva. Så när Craft bad oss sätta fokus på sin mest avancerade sko – Nordlite Ultra – valde vi att inte prata produktfeatures. Istället krockade vi den hypermoderna skon med uttrycket från klassiska skoannonser.
Att göra en pastisch på old school-annonser skapade en yta där vi kunde kommunicera med Crafts ärliga och humoristiska tonläge, som vi vet att målgruppen gillar. Men framförallt gav det oss möjligheten att visa att Crafts skor hör hemma bredvid jättar som Nike och New Balance.