I varje nordiskt hem ligger i snitt fyra gamla smartphones och en surfplatta och skräpar. Totalt genererades det över ca 57 miljoner ton e-avfall år 2021.
Som Nordens största återförsäljare av hemelektronik har Elkjøp ett stort ansvar att ta. Men det räcker inte bara att återvinna. Elkjøp måste också motivera människor att faktiskt lämna in sitt avfall.
Med Urban Miner fick Elkjøp nordiska konsumenter att inse att deras gamla prylar kan vara en guldgruva. Med en underhållande gamification idé i samarbete med Minecraft löstes 9 miljoner Minecoins in som ledde till 17 ton insamlat e-avfall – en ökning med 13,8%.