Dammsugare av återvunnen plast är bra. Dammsugare av plastöar är kanaloberoende.
Electrolux gröna mission: Producera dammsugare av 100% återvunnet material
Problem: Brist på återvunnen plast
Utmaning: Skapa emotionell relation till något så tråkigt som återvinning
Insikt: På land råder brist på återvunnen plast – i havet finns öar av plastskräp lika stora som Texas
Lösning: Samla plast från världshaven. Tillverka dammsugare av den.
Mål: Öka distributionen av nya Green Range-dammsugare. Skapa uppmärksamhet kring plastproblemet.
Resultat: Distribution: 300% ökad distribution av Green Range-dammsugare . Räckvidd: 110 miljoner.
ÖVRIGT
Alla delar av Electrolux involverat (VD/Design/R&D/sälj)
Utställningar i fler än 10 länder 2010-2012 t.ex. DaVinci Museet/Milano
Vunnit Håll Norge Rents miljöpris
Över 10 partnerorganisationer världen över som hjälp till att samla plast
KANALER
Förtjänade:
Medier: CNN, Wired, Discovery News, Design Boom, The Economist, AP, Reuters)
Ambassadörer: Ca. 10 miljöorganisationer, gästskribenter på blogg
Sociala medier: Tusentals referenser på Twitter/bloggar/Facebook
Event (t.ex. utställning, DaVinci Museet)
Köpta:
Event (t.ex. monter, IFA-mässan/Berlin)
Egna:
De fysiska dammsugarna
Corporate Web (www.electrolux.com/vacfromthesea)
Medarbetares Twitter/Facebook-kanaler
Intranet
VD-tal
Webbfilm
Säljfilm
Ambassadörer (VD, Vice VD Sustainability)
PR:
Pressmeddelanden/Tipsmail
Pressmaterial (Video News Release, skisser/studiofotografier på konceptdammsugare)
Några av världens främsta NGO:s har uttryckt önskemål om samarbete.
