Motivering:
Vi kan sätta en människa på månen. Men vi kan inte få människor, oavsett ålder, att vilja ta på sig en reflex. Tills nu. När If och designern Ann-Sofie Back gick samman löstes den till synes omöjliga uppgiften att få den fåfänga mänskligheten att stolt synas i mörkret.