För att lyckas agerade vi snabbt när Swedish candy var som störst, eftersom det då fanns ett genuint intresse för vår kategori. Vi kunde såklart inte bara jobba med smaktest eller gifting till olika profiler, utan behövde ta det ett steg längre.
Vi ville lansera något som fick målgruppen att vilja ha det. Något så högkvalitativt och välarbetat att ingen skulle kunna motstå det.
Ahlgrens brukar, som de flesta varumärken i kategorin, sätta smak i fokus och dra upp loggan rejält. I den här kampanjen valde vi bort smaken helt och förändrade (!) loggan. Vi tog ett steg bort ifrån deras animerade, färgglada värld och klev in i modekategorin.
Vi lät Bucktron, en internationellt hyllad konstnär som rör sig sömlöst mellan konst och mode, tolka våra godisar och skapa handgjorda skor. Hans kreativa process och hantverk fick stå i fokus, och när han var nöjd med resultatet lanserade vi skorna precis som en modelansering. Först teasade vi om vad som skulle komma, och sedan lanserade vi skorna med dunder och brak under modeveckan. Skorna fångades upp av journalister och spred sig i modemedia över hela världen, bl.a. på förstasidan av Vogue international, vilket gjorde att både internationella och svenska modeprofiler hörde av sig för att de ville bära skorna på Paris FW. Medan ett par skor åkte söderut så öppnade vi vår webshop för allmänheten. Skorna sålde slut på en minut och än idag blir vi kontaktade med frågor om nästa släpp. Vissa av köparna valde att sälja vidare sina skor på andrahandsmarknaden där priset stack iväg rejält.
