Nominerade: Ät dig till ett bättre bolån

Bolånemarknaden domineras av krångliga banker med komplexa villkor, små procentsatser och erbjudanden som är svåra att uppleva i vardagen. För många känns bolåneräntan både abstrakt och bortkopplad från det liv man faktiskt lever.

Insikt

1. Många upplever att man måste ha mycket pengar för att kunna pressa bankerna på bolåneräntan.
2. Matinköp är, tillsammans med bolånet, en svensk familjs största utgift och samtidigt en av våra mest återkommande och självklara vardagshandlingar.

Lösning/motivering

Genom att koppla bolånerabatt till något så konkret som att handla mat gjorde vi tillsammans med ICA Banken räntan begriplig, påtaglig och nästan lekfull. Med budskapet ”Nu kan du äta dig till rabatt på bolånet” och löftet ”Få 0,5 % rabatt bara av att handla mat” översatte vi torr bankkommunikation till ett vardagsbeteende alla redan har. Ett bolån som inte belönar dig för att vara miljonär, utan för det liv du redan håller på att ta dig igenom. En välsmakande tugga i taget.