Utmaningen är att Alzheimers är en sjukdom som många känner till, men få har en djupare förståelse för vad den faktiskt innebär, vilket gör att människor har svårt att donera pengar till en sjukdom man inte riktigt förstår innebörden av. Målet med kampanjen var att öka kännedomen för Alzheimerfonden och ge människor insikt i hur livet med sjukdomen är.
Människor som drabbas av Alzheimers upplever hur nära och kära sakta försvinner ur deras minne. Många gånger kan de känna igen ett ansikte, men utan att kunna koppla det till en specifik person. Det är som att bilden av ansiktet aldrig laddas klart i hjärnan. Bearbetningen blir ofullständig. Bilden buffrar. Just här såg vi möjligheten att konkret visa vad sjukdomen innebär. I ett av världens mest digitaliserade länder har ikoner blivit vårt vardagsspråk och ingen symbol är mer universellt frustrerande än buffersymbolen.
I kampanjen lät vi därför den bekanta buffersymbolen berätta historien om hur det är att leva med Alzheimers. För kampanjen använde vi autentiska familjefoton från familjer som levt med och i sjukdomen. Kampanjen lanserades på TV4 i anslutning till dokumentären om Kim Kärnfalk och hennes liv med Alzheimers. Den syntes också på över 1000 DOOH-enheter och i sociala medier.
Kampanjen överträffade samtliga uppsatta mål:
– Vi lyckades öka medvetenheten om både Alzheimers som sjukdom och Alzheimerfonden, samt öka donationer (+110 %) och engagemang för Alzheimerfonden under kampanjperioden.
– Över 25 miljoner människor nåddes globalt genom förtjänad media.
– Kampanjen spreds organiskt i över 30 länder på sex kontinenter.
Men framför allt bidrog kampanjen till att förändra den emotionella kopplingen till Alzheimers i Sverige. Den gjorde en abstrakt sjukdom till något konkret på ett empatiskt och minnesvärt sätt, utan att spela på medlidande eller skuld. Kampanjen gjorde det osynliga, synligt. Och fick människor att stanna upp, se, känna och dela.
