Pressbyrån säljer kanelbullar. Chanel, Boss och Dior säljer ouppnåeliga ideal med världens kändaste kändisar. Dessa två världar har egentligen ingen anledning att mötas. Men i oktober 2023, möttes de ändå. Pressbyrån presenterar stolt: Pressbureaun – en franskdoftande kampanj för kanelbullens dag, förlåt, vi menar, Jour de Kanel. Med pretentiösa budskap, exotiska djur och män som omotiverat står vid vattenfall, lånade vi friskt från parfymvärldens glamorösa sken – allt för att få fram något unikt i kanelbullebruset.
Pressbyrån satte kanelbullen i nytt ljus, närmaste bestämt parfymvärldens glamourösa sken - i en ansats att sticka upp och sticka ut ur bruset. Med budskap som ”Bûlle de kanel” och ”J´adore kanel” lånade vi friskt från de internationella parfymhusens gängse knep och retorik. Pretentiösa modeller: check. Män vid vattenfall: check. Stor kanelbulle i bild: check. Vi mixade två olika världar, för att skapa ett egensinnigt och Pressbyrå-unikt uttryck under den kommersiellt ansatta dagen D, eller dagen K snarare, det vill säga Kanelbullens dag den 4 oktober.
Och kampanjen skapade verkligen effekt! Tack vare reklamens genomslag och påverkan resulterade kampanjen i en mycket stor ökning i både beteende- och affärseffekter. Kampanjen blev därför Pressbyråns mest kommersiellt framgångsrika kampanj någonsin.
