Vi insåg att svaret fanns tatuerat på deras hud.
I början av 2000-talet tatuerade en hel generation in Carpe diem – ett löfte om att fånga dagen. I dag är samma generation i 40-årsåldern. Livet är fullt av ansvar, tiden är knapp och nöjen ofta nedprioriterade. Mottot har förlorat sin glans i takt med att tatueringarna bleknar eller lasras bort – och Carpe diem har inte längre samma plats i deras liv.
Men exakt det är vad Gröna Lund handlar om: glädje, gemenskap och att leva i nuet.
Så vi tog Carpe diem tillbaka. Bokstavligen.
Vi gjorde den ikoniska tatueringen till en biljett. Alla över 18 år som visade upp sin Carpe diem-tatuering fick fri entré och obegränsade åk hela sommaren. Inga finstilta texter eller krusiduller. Bara ett gammalt löfte som plötsligt blev värt något igen.
Kampanjen spred sig snabbt med en räckvidd på 13,7 miljoner och genererade över 300 000 engagemang i sociala medier. Diskussionstrådar startades på Reddit, Flashback och i olika Facebookgrupper, där Carpe diem-tatuerade personer delade sina tatueringar, hittade varandra och började planera gemensamma besök på Gröna Lund. Parallellt diskuterades kampanjen i flera av Sveriges största poddar, fick 55 helt organiska publiceringar i lokal och nationell press, radio, tv (och mediernas egna sociala kanaler) och resulterade i en av Expressens mest sedda TikTok-videor under året.
Idén tog sig också ut ur reklamen, in i kulturen och fick ett eget liv när den gamla tatueringen började trenda med nya tolkningar. Tatueringsstudios lanserade egna Carpe diem-erbjudanden och Trädgården, en av Sveriges största nattklubbar, arrangerade en egen Carpe diem-kväll med gratis tatueringar. Plötsligt var tatueringen tillbaka i populärkulturen.
På Gröna Lund dök 1 622 besökare upp med Carpe diem tatuerat på kroppen, besöksintentionen för målgruppen ökade med 19 % och PR-värdet översteg 17 miljoner kronor.
Vi påminde en generation om ett löfte de en gång gav sig själva. Och bevisade att ibland räcker det att ta ett gammalt motto på allvar för att få människor att börja leva enligt det igen.