Craft Sportswear organiserar återkommande löprundor över hela världen, kallade Craft Social Run. Med syftet att ge löpare möjlighet att springa med coacher, umgås och testa nya produkter från Craft.
Det finns många konkurrerade löparklubbar, och det behövdes därför ett distinkt visuellt koncept som kunde användas för att marknadsföra evenemangen på ett unikt sätt. Men med minimal mediabudget.
Vi fick i uppdrag att skapa en visuell identitet för Craft Social Run som kunde användas för att marknadsföra evenemangen. Inte en enskild kampanj, utan ett verktyg för alla marknader och arrangörer att använda vid behov. Målgruppen var mycket specifik: löparcommunityn.
INSIKT
Löpare är besatta av att dela sin data och sina löprundor på den mest populära appen STRAVA och vidare på andra sociala medier.
LÖSNING
Baserat på insikten att målgruppen är besatt av tid och data, samt av att dela sina löprundor på STRAVA, skapade vi ett visuellt koncept som reagerar på hur du springer. Genom att omfamna ett väletablerat digitalt beteende bland löpare och använda öppen data från STRAVA, utvecklade vi en logotyp som ständigt förändras. Ett spektakulärt sätt att dela löprundor på, vilket i sin tur genererar organisk uppmärksamhet kring Craft Social Run. Vi mötte dem på deras favoritplattform och fick dem att sprida evenemangen åt oss. Och gjorde en logotyp till ett helt kommunikationskoncept.
Med data från STRAVA skapade vi ett API som använder medeltempo per kilometer och total distans för att rita en graf inom bokstaven ”U”. Det är tillgängligt via Crafts STRAVA-konto och kan användas av alla Social Run-arrangörer och deltagare. Grafen visar distansen horisontellt genom att lägga till 2 pixlar per kilometer, och medeltempot vertikalt. Tempot motsvarar inte ett exakt antal pixlar, utan kurvan varierar beroende på ditt genomsnittliga tempo. När du har avslutat en löprunda och registrerat den via STRAVA kan du dela din data genom API:et, få din egen unika logotyp och sedan publicera din löprunda som vanligt på STRAVA.
Konceptet lanserades via Crafts officiella kanaler och arrangörer. Deltagare samt varumärkesambassadörer fick tillgång till tjänsten, vilket gjorde det möjligt för dem att dela sina egna unika logotyper både före, under och efter varje Social Run.
För icke-användargenererat material, såsom affischer, banderoller och digitala annonser som lanserades inför evenemangen, användes logotyper som representerade längden och intensiteten på varje planerad löprunda.
Genom att utnyttja det etablerade beteendet att dela sin löpdata skapade vi ett visuellt koncept som vår målgrupp ville sprida vidare.
RESULTAT
Hittills har Craft Social Runs arrangerats i över 10 länder på fyra kontinenter (Europa, Asien, Sydamerika, Nordamerika) med över 5000 deltagare. API:et där du skapar din egen logotyp används kontinuerligt varje vecka och delas via STRAVA och andra sociala medier. Allt fler marknader har lanserat konceptet, och det fortsätter att växa för varje månad.
