SL ville lyfta sitt miljöarbete på ett samtida och popkulturellt sätt som var utan pekpinnar med ett språk som bara de insatta skulle förstå.
Vi tog därför tillvara på en av Billies alla kända attribut, nämligen hennes hår och unika hårfärger. Hennes stora genombrott 2019 blev synonymt med hennes gröna hår och detta blev den självklara bryggan mellan SL och Billie Eilish under hennes besök i Stockholm. En grön slinga som enkelt guidade fans till rätt station inför konserten samtidigt som vi tydligt blinkade till en referens som endast känns igen om du lyssnar på Billie.
När SL kommunicerar att de är “gröna” i bemärkelsen att de är klimatsmarta så kräver marknadsföringslagen och ICC:s regler för reklam att man även förklarar på vilket sätt tjänsten är “grön”.