Försvarsmakten har som mål att öka antalet unga kvinnor som genomför grundutbildning med värnplikt. Idag är det huvudsakligen unga män som visar intresse, trots att systemet är öppet för både kvinnor och män. Med höga tillväxtkrav, kompetensbehov och tydliga jämställdhetsmål behövs fler kvinnor i Försvarsmakten.
Problemställning:
Unga kvinnor har svårt att se sig själva i Försvarsmakten. Rädslan att inte klara utbildningen fysiskt eller psykiskt, att inte passa in eller att andra alternativ verkar mer lockande gör att många inte ens överväger värnplikten.
Nyckelinsikter:
• Målgruppen, unga kvinnor 16–21 år, identifierar sig inte med de traditionella militära bilder Försvarsmakten visar.
• De ser inte hur deras styrkor och kompetenser kan tillföra värde i Försvarsmakten.
• För att nå dem behöver vi göra något helt annorlunda.
Lösning:
Vi skapade Försvarsmaktens första helt civila kampanj. Här identifierade vi militära kompetenser och kvaliteter i unga tjejers vardag. Vi lyfte fram deras styrkor och visade på hur dessa kan användas för att på sikt försvara Sverige.
Eventuella resultat:
Mönstringen är i full gång och vi kommer inte att ha färdiga resultat innan deadline för den här tävlingen. Men tidiga mätningar utav Ipsos och Syno visar på väldigt goda resultat för huvudfilmen (rave) på bio med 68 procent liking inom målgruppen. Kampanjen i sin helhet har också nått 94 procent räckvidd inom målgruppen tjejer 16-21.
Användning av AI:
AI har inte använts i den här kampanjen.