Vi tog fasta på begreppet energitjuvar – både i hemmet och i vardagen. IKEA kan inte lösa alla små frustrerande situationer i livet som ödslar din energi, men de kan i alla fall se till att ditt hem inte ödslar energi.
I tre filmer skildrade vi vardagens små energitjuvar. Situationer som har en tendens att dränera oss på energi: tejpänden som aldrig går att hitta, dragkedjan som stretar emot eller matkassarna som blir en brottningsmatch bara för att man envist vägrar gå två vändor från bilen.
Budskapet var enkelt: livet är fullt av energitjuvar. Men tack vare IKEAs nya energilösningar kan du åtminstone se till att ditt hem inte är en av dem.
Med cineastisk look och noggrant utvalda detaljer – från casting och scenografi till ljuddesign – förstärkte vi karaktärernas frustration i varje scen. Det klassiska musikstycket tillförde en humoristisk kontrast där små problem förvandlades till storslagna utmaningar.
Kampanjen togs fram för den globala marknaden vilket innebar att vi behövde skildra situationer som alla kan relatera till, oavsett hemvist och kultur.
Trots att det var en traditionell reklamfilm resonerade de frustrerande vardagsproblemen med människor på ett sätt som gjorde att kampanjen fick stor spridning i förtjänad media. Över 50 publikationer skrev om kampanjen som nådde läsare i mer än 70 länder, med en uppskattad global räckvidd på 35 miljoner personer och ett beräknat annonsvärde på 30 miljoner SEK.
Resultatet bekräftade att ett lättsamt och humoristiskt angreppssätt var en framgångsrik väg.
