Så hur skulle vi rucka på bilden av Försvarsmakten som något endast för dem med militär erfarenhet? Samtidigt som vi ville bjuda in människor till allt som Försvarsmakten arbetar för, i ett läge då det kanske är viktigare än någonsin?
ETT HELT VANLIGT JOBB blev kampanjen som dramatiserade hur ett jobb som exempelvis systemingenjör eller mekaniker fyller ett högre syfte på en arbetsplats som Försvarsmakten. Vi satte helt enkelt en verkstad eller ett kontor mitt i en värld där stridsövningar, helikoptrar och JAS-plan är vardag. En arbetsplats där allt du gör, görs för frihetens skull, oavsett om du är civil eller militär.
Resultatet av kampanjen talade sitt tydliga språk med 70% ökat intresse för lediga jobb och 51% ökning i antal ansökningar till Försvarsmaktens civila tjänster