Målgruppen för EX90 värderar familjen högt – oavsett i vilken form den ser ut. De ser innovation som en avgörande del av hållbar utveckling och omfamnar teknik som förbättrar livet, med särskilt fokus på säkerhet för dem själva och deras nära och kära. Traditionella sätt att kommunicera elektrifiering och säkerhet skulle inte resonera med den här målgruppen. De är skeptiska till greenwashing och ointresserade av långa beskrivningar av sensorer och komplex teknik. I stället behövde vi koppla fördelarna med EX90 till något de bryr sig djupt om: familjen.
Dessutom behövde vi förhålla oss till dagens reklamklimat, där ökad användning av datadriven kreativitet, korta format, stora logotyper och produkten i varje bildruta ofta prioriteras. Den strategin gynnar kortsiktiga effekter och omedelbara resultat snarare än långsiktigt varumärkesbyggande. Det gav oss en verklig möjlighet att göra något annorlunda och därigenom sticka ut från konkurrenterna.
Traditionella bilreklamer fokuserar ofta på de rationella fördelarna med säkerhetsteknik och illustrerar funktioner som lidar med ansiktslösa punkter och data. Med vår reklamfilm ville vi nå vår målgrupp på en djupare, mer känslomässig nivå. För att lyckas skapade vi en film som helt saknar de traditionella kännetecknen för reklam: nästan fyra minuter lång, ingen logotyp i början och med produkten endast subtilt invävd i berättelsen.
Filmen följer historien om ett par som väntar barn och är på väg att bli en familj på tre. Genom ett telefonsamtal, där den blivande pappan berättar om graviditeten för sin egen mamma, växlar vi mellan nutid och en tänkt framtid för det ofödda barnet, gestaltad genom pappans ord – en framtid som kan gå förlorad på en bråkdels sekund om Volvo EX90 och dess SafeSpace Technology skulle misslyckas med att agera.
Som ett bevis på filmens igenkänning och känslomässiga genomslagskraft nådde den inte bara fackpress inom reklam, utan uppfyllde också sitt mål att bli en del av en större global konversation. Den trendade i sociala medier och diskuterades ingående i internationella nyhetskanaler som Fox News och The Hill. Viktigast av allt var att reklamfilmen levererade på en central KPI: att sätta både varumärket Volvo Cars och EX90 på listan över tänkbara alternativ hos miljontals potentiella nya kunder.