Problem
Högerextrema rörelser växer globalt. Sverige är inte ett undantag. Vi läser dagligen om folkmord, aktivgrupper, etnisk rensning och hur både antisemitismen och islamofobin ökar. Samtidigt lämnar de sista Förintelseöverlevarna oss i takt med att åren går.
2025 var året då fruktansvärda bilder från Gaza åter aktualiserade diskussioner om folkmord. På sociala medier kunde vi se klipp av Elon Musk göra Hitlerhälsningar, liksom Kanye West sälja tröjor med hakkors på.
Att bekämpa historielösheten har helt enkelt aldrig varit viktigare. Vår uppgift var att nå ut med budskapet om att aldrig glömma Förintelsen och samtidigt få fler personer att besöka museet för att lära sig mer.
Insikt
Det brukar sägas att repetition är kunskapens moder. Genom att upprepa, upprepa och åter upprepa något så ökar chanserna att mottagaren tar till sig budskapet.
Lösning
På Förintelsens minnesdag gjorde vi en total takeover i Sveriges ledande politiska nyhetsmagasin: Fokus. I samma nummer som tidningen rapporterade om Elon Musks Hitlerhälsning använde vi varje annonsyta, från pluggannonser till uppslag, för att upprepa ett och samma ord: Förintelsen. Förintelsen. Förintelsen. Först på den sista helsidan kom en annons med avsändare och budskapet: ”Vi kommer att fortsätta upprepa oss så att historien inte gör det.”
Kampanjen blev en kreativ visualisering av museets faktiska verksamhet: Att upprepa berättelserna från Förintelsen om och om igen. Upprepningen påminde läsaren att aldrig bara ”vända blad” och gå vidare, utan i stället mötas av det faktum att Förintelsen skett och reflektera.
I och med att annonserna inte stod för sig själva, utan befann sig i en kontext bredvid artiklarna, skapades en kontrasterande känsla där samtidens politiska bekymmer mötte historien.
Resultat
Spontanbesöken på museet nådde nya höjder, med en ökning på över 110 % jämfört med jämförbar period tidigare år. Dessutom fullbokades privata grupper och skolplatser på rekordtid.
På sajten blev januari 2025 museets mest välbesökta månad någonsin, med 30 266 unika besökare. Det är en fördubbling jämfört med jämförbar period 2024.
Det organiska engagemanget på sociala medier sköt i höjden när kampanjen publicerades, med en ökning på 936% jämfört med museets genomsnittliga organiska innehåll.
Tidningen Fokus berördes så starkt av budskapet att de valde att anpassa numrets ledarartikel efter kampanjen
