De olika filmversionerna hade olika syfte i kampanjens utrullning. En 90 sekunder-version med mer grafiska inslag fick smygpremiär på Stockholms Filmfestival, och användes i PR-utskick samt gentemot Talitas egna ambassadörer – för att kickstarta en debatt och diskussion online. De andra kortare versionerna (som utgjorde större delen av kampanjen) riktades mot en bred publik genom främst TV4 och digitala kanaler. Tillsammans skapade filmerna en provocerande och träffsäker helhet som vände upp och ner på begreppet fredagsmys, med Talitas viktiga arbete som slut-kläm i kampanjens narrativ. Vi använde originalet som tydlig förlaga rent estetiskt, i scener, setting, och känsla, för att sedan en bit in i filmerna låta historien ta en oväntad och mörk vändning. Syftet var att svenska folket skulle spotta ut chipsen av förvåning i sina Tv-soffor, vilket dom också gjorde. I radio snurrade låten i form av en 30-sekunders-spot, en lika trallvänlig som obehaglig påminnelse om det nya fredagsmysets bistra verklighet.
Den klassiska låten ”Fredagsmys” skrevs om med några få, väl valda, ändringar. Kampanjen gjordes även i samråd med Orkla som låg bakom originalet. Låtproducenten gjorde comeback, kreatörerna från gamla arbetsgruppen var med i den nya, och idén lånade vi av oss själva – eftersom samma byrå stod bakom Orkla-filmerna från 2009.
Fredagsmys 2025 fick stor spridning, massor av kärlek och en gnutta hat. Filmerna rörde upp starka känslor och tände gnistan för en ny slags debatt, närmare verkligheten och mer nyanserad än den gamla nidbilden av "sexköpare". Några kalla fakta: