Bakgrund
Sedan starten 2021 har GP’s, i hjärtat av Umeå, varit en plats där man serverar allt som är gott, men inte nödvändigtvis nyttigt – för både gourmet och gourmand till ett bra pris. Inför lanseringen av en ny restaurang i Sundsvall ville GP’s göra om sin grafiska identitet och inredning. Ambitionen var att kombinera den avslappnade och lustfyllda stämningen som återfinns på amerikanska diners med sofistikerad Soho-bistro-estetik från New York.
Utmaning
Uppdraget var att skapa en hållbar grafisk identitet som speglar GP’s restaurangkoncept. Det var avgörande att identiteten inte skulle kännas överdrivet konceptuell eller tillrättalagd, utan fungera som en bred, kul och flexibel toolbox med en personlig prägel.
Lösning
Den nya grafiska identiteten utgår från mötet mellan inredningens Manhattan bistro och materbjudandet. Inspirationen hämtades från Los Angeles streetfood-värld och old-school New York-pizzahak. Färgpaletten utgick från inredningens gröna och varmvita bas, där den gröna justerades till en mörkare och varmare ton som kunde ersätta svart i färgpaletten för ett mjukare intryck. Den varmvita tonen plockades upp i en off-white för att förstärka den omhändertagna känslan. Energi och lekfullhet tillfördes genom poppiga nyanser av rött och rosa.
Typografin och layouten inspirerades av streetfoodmenyers kommunikation, där snabb och tydlig information blandas med lekfulla, illustrativa inslag. Det egenritade typsnittet är framtaget exklusivt för GP’s. De grafiska elementen flörtar med klassiska pizzahak i New York. Neonskyltar förstärker känslan av amerikansk bistrokultur, samtidigt som de tillför ett urbant uttryck.
Resultat
Den nya grafiska identiteten förstärker GP’s varumärke både digitalt och i den fysiska miljön. Identiteten har integrerats i allt från trycksaker, sociala medier till inredningselement som porslin och neonskyltar, vilket skapar en sömlös och igenkännbar helhetsupplevelse. GP’s har därmed fått en karaktäristisk identitet som reflekterar deras ambition att vara mer än en restaurang – en plats där alla ska känna sig välkomna, ung som gammal och mötas av en avslappnad, trevlig och kul miljö där man kan unna sig riktigt god mat och dryck.
