Uppdraget var att skapa en varumärkesplattform och identitet som är tydlig, sammanhållen och särskiljande i en bransch där mycket ser likadant ut. En identitet som inte bara syns, utan upplevs. Utmaningen bestod i att förena två till synes motsatta sidor. Å ena sidan innovationskraften – det tekniska, funktionella och genomtänkta. Å andra sidan arvet – det mänskliga, varma och jordnära. Ambitionen var att ta fram ett uttryck som respekterar historien och samtidigt är tydligt framåtblickande.
Konceptet bygger på lusten att upptäcka och på samspelet mellan naturens dragningskraft och den teknik som gör mötet möjligt. Det handlar om spänningen mellan då och nu, mellan tradition och utveckling, mellan precision och närhet. Denna dubbelhet genomsyrar hela identiteten.
Den ikoniska Haglöfs-symbolen har förfinats och ordmärket ritats om för att skapa kontrast och balans. Tillsammans speglar de varumärkets historia, engagemang och yrkesstolthet. Det skräddarsydda typsnittet är inspirerat av den typografiska tradition som växte fram i början av 1900-talet, parallellt med Haglöfs grundande. Siffrorna har en tydlig koppling till symbolens form och används som ett kompletterande element i identiteten, vilket förstärker det tekniska uttrycket. Färgpalett och bildspråk ger utrymme för ett nyanserat visuellt språk där mötet mellan natur och teknik står i fokus.
