Utmaningen var, ja, återigen den utmaning de flesta företag har idag:
Sociala medier premierar frekvent närvaro.
Att producera en film i veckan är ambitiöst om man frågar budget-avdelningen.
Att dessutom betala för views på alla internet-plattformar varje vecka är ännu dyrare, speciellt när målgruppen är alla i Sverige som handlar mat.
Samtidigt ville Hemköp ha en konstant närvaro på internet, en möjlighet att kunna kommunicera sin kärlek till mat, sina bra priser, gärna lite olika USP:ar från vecka till vecka.
Lösning:
Vi skriver sketcher där vi får in de budskap Hemköp vill förmedla varje vecka.
Idéerna måste vara kreativa, även om det innebär att vi är väldigt tramsiga, lekfulla eller spetsiga.
Vi filmar på mobilen för att ha samma look och känsla som allt användargenererat material i sociala medier, för att inte sticka ut som ett polerat företag i ett do it yourself-medie.
På så sätt pratar vi till internet på internets språk. Vi läser TikTok-rummet, vi förstår att vi måste bjuda på oss själva för att förtjäna att bli hörda. För det kanske går att nonchalera kreativitet i ett köpt reklamutrymme, men för att publiken ska titta frivilligt på internet måste vi våga underhålla.
Publiken svarade. Kärleksbombandet i kommentarsfältet har varit överväldigande.
Viewsen sprider sig till en mång-miljonpublik.
Vår närvaro är frekvent.
Och budskapen går fram: När vi till exempel publicerade en film som handlade om att själv-scanna varor och betala direkt i Hemköps app, dubblades försäljningen i Sverige genom självscannings-appen.