Vi samlade in rent vatten från HYRBIT-anläggningen – världens första stålfabrik som Vattenfall utvecklat med LKAB och SSAB och vars enda utsläpp är vatten. Tillsammans med c/o Gerd, ett svenskt kosmetikavarumärke, skapade vi en helt ny skönhetsprodukt: Industrial Emissions Face Mist.
För att bryta igenom bruset tog vi hjälp av supermodellen och klimataktivisten Cara Delevingne, som kommunicerade vårt huvudbudskap ”Clean enough to put on your face” genom alla kanaler.
Kampanjen överträffade alla förväntningar. Med ett förtjänat PR-värde på 71,2 miljoner SEK och över 170 artiklar i magasin som Vogue och Harper’s Bazaar lyckades Vattenfall förtjäna sin plats i popkulturen.
De redan ambitiösa målsättningarna för Vattenfalls två viktigaste varumärkes-KPI: er ”Leder utvecklingen mot en hållbar framtid” och ”Tar ett bredare ansvar” överträffades med råge, med slutresultat att Vattenfalls varumärke stärktes och uppfattningen om företaget som en ledande aktör inom hållbar utveckling ökade.