Problemställning
Festivalen uppfattades ofta som något för en smal och redan insatt publik, med hög tröskel för nya målgrupper – särskilt yngre. Utmaningen var inte bara att synas mer, utan att bredda bilden av festivalen och skapa en ny ingång som kändes mer tillgänglig och relevant, utan att kompromissa med festivalens identitet eller innehåll.
Nyckelinsikt
Under det senaste decenniet har en stark rörelse kring ambitiösa hemmabiografer vuxit fram i Sverige, med tidningar, tävlingar och forum som samlar ett engagerat community. Runt om i landet har filmälskare byggt egna biografer i källare, garage och vardagsrum – ofta där traditionella biografer saknas. Trots sitt stora filmintresse hade denna grupp aldrig kopplats samman med en filmfestival och uppfattades snarare som en motsats till festivalens mer finkulturella uttryck. Det blev vår ingång.
Lösning
Vi tog festivalens utbud till platser och till människor som aldrig tidigare varit i kontakt med festivalen. Kampanjen “Inte bara Stockholms filmfestival” gjorde sex privata hemmabiografer till officiella festivalbiografer. Där arrangerades nordiska premiärer som en del av festivalens program, med biljetter via det ordinarie systemet och samma krav på kvalitet och genomförande som övriga visningar.
Hemmabioägarna blev värdar och ansikten utåt – inte som köpta profiler, utan som trovärdiga film- och bioälskare med en naturlig relation till sin publik. PR-arbetet byggde på att göra projektet lätt att förstå och lätt att vilja berätta om, med tydligt koncept, film- och bildmaterial samt aktiv bearbetning av nationella och lokala medier.
Lansering
Kampanjen lanserades brett i slutet av september 2024 genom ett omfattande PR-arbete, aktivering i egna kanaler, på samtliga biografer som omfattades av festivalen samt på en utomhusskärm på Norrmalmstorg. Kampanjen pågick fram till slutet av februari 2025 genom aktivering av kampanjfilmerna och -bilderna i egna kanaler samt på festivalägda Skandia-biografen.
Resultat
Utan köpt media fick kampanjen svenska medier att prata om festivalen – inför, vid start och löpande under hela festivalperioden. Kampanjen stärkte festivalens position som mer öppen, relevant och närvarande – långt utanför Stockholm.
– 557 artiklar och inslag i 106 medier (morgonsoffor, radio, lifestyle och lokala nyheter)
– 3 500 fler sålda biljetter än 2023
– +32 % i åldersgruppen 18–35 år
– +16,6 % biljettintäkter, +13,6 % medlemskapsintäkter
– 240 000 fler besökare på hemsidan
– 1 447 819 i unik organisk räckvidd i sociala medier (+381 %)
