Även om julöl är en given tradition på julbordet, så köper vi mycket mer än vi egentligen behöver. Faktum är att 57% av de som köper julöl, har flaskor kvar när julen är slut. Öl som sedan står och dammar i källaren, eller till och med hälls ut.
Istället för att låta överbliven julöl gå till spillo, såg vi en chans att återbruka den och ge den ett nytt liv till påsk – eftersom julöl och påsköl är precis samma sak. Mörk, kryddig och söt lager. Fast den ena passar till sillen, laxen och köttbullarna på julbordet – och den andra till sillen, laxen och köttbullarna på påskbordet.
Allt som krävdes för att kunna förvandla julöl till påsköl var en mycket enkel produktutveckling. Närmare bestämt en etikettförändring. Under de röda etiketterna på Eriksbergs julöl placerade vi gula påskölsetiketter. Så när julen är över och det är dags för påsk river man bara av den översta etiketten, och plötsligt har man en helt ny öl att njuta av.
Så var Julpåskölen född. En flaska med två öl. En helt ny produkt, som fyller flera syften. Såklart ur ett kommunikationsperspektiv. Men även ur ett svinnperspektiv samt ur ett ekonomiskt perspektiv för konsumenterna, som slipper köpa nya öl till påsk.
Julpåskölen lanserades inför julen 2024 och marknadsfördes med influencers, i digitala kanaler och print. Men framför allt var det flaskan i sig som blev en marknadsföringskanal, vilket genererade förtjänad media i press, radio och på sociala medier.
Idén fick genomslag i en mängd olika relevanta medier, publikationer och radiokanaler inom mat/dryck, nöje/underhållning, hållbarhet och produkt/innovation med rubriker som “Ny smart etikett förvandlar julöl till påsköl”, “Etikett-trix räddar överbliven julöl”, “Minska svinnet med Eriksbergs julöl”.
Idén möttes även av positiva reaktioner och glada tillrop från konsumenter, exempelvis “Innovationen vi inte visste att vi ville ha men alltid har längtat efter undermedvetet”, “Är detta sant?! då kommer jag investera i fyra flaskor och inte bli arg när tre står kvar och julmaten är förtärd!”, “Det bästa som hänt öl sedan långburken!”.
