Wasa är ett av Sveriges äldsta, mest välkända och omtyckta varumärken. Men trots det har de problem. Deras största fans börjar bli till åren, och människor som är 25-45 tänker inte på Wasa när de ska handla eller äta. Wasa har försvunnit från folks radar till förmån för mjukt bröd, smoothies, chiapudding, shakes, bars och måltidsersättningar. Wasa behövde helt enkelt hitta ett sätt att bli relevanta igen.
Insikt:
Unga tänker som sagt inte på Wasa och knäckebröd, men de tänker på något annat: hur svårt det är att äta nyttigt. De blir bombarderade av tips, regler, kostscheman, recept, dieter och nymodigheter. Det är ett konstant brus från influencers, media, dietister, forskare och vänner som vill berätta hur man gör och vad man inte ska göra. I detta virrvarr av information, som dessutom ofta är motstridig, skapas en känsla av att det krävs hårt jobb och massor av tid för att äta hälsosamt.
Lösning:
Wasas enkla och hårda brödskivor fyllda med fullkorn, fiber, mineraler och andra viktiga näringsämnen är ett bevis på att det inte alls behöver vara svårt att äta nyttigt. Så, vi tog fram ett nytt koncept, grundat i problemet, insikten och Wasas mest särskiljande produktfördel. Och hösten 2025 lanserades KÖR HÅRT.
Konceptet lanserades med en bred kampanj som visade att man inte behöver krångla till det. Som visade att man istället för att kämpa hårt, helt enkelt kan äta hårt. Och som på många olika sätt och i många olika sammanhang uppmanade människor att köra hårt.
Istället för att följa kategorins språk med naturbilder och friluftsliv valde vi brutal enkelhet. Den ikoniska brödskivan fick ta plats, tillsammans med stora rubriker. Hela kampanjen bygger på att ta ägandeskap av ordet ”hårt”. I våra budskap vände vi på hårda och negativa uttryck och känslor, och fick dem att handla om enkelhet och knäckebröd. Vi gjorde det tydligt för vår målgrupp att ”hårt” jobb gör det enkelt att äta lite nyttigare.
RESULTAT:
Den nya, hårdare framtoningen levererade hårda resultat.
- Bland unga var 83% positiva till kampanjen. Nästan dubbelt så många som benchmark (Demoskop jfr 3053 kampanjer).
- Wasa sålde 17 300 ton knäckebröd.
- Och nådde en marketshare på 64%. Den högsta på 20 år.
