Med enastående hantverk och en skulptural vision skapade Azzedine Alaïa (1935–2017) verk i gränslandet mellan couture och konst. Tillsammans med Azzedine Alaïa-stiftelsen har Sven-Harrys konstmuseum fått unik tillgång till Alaïas arkiv och handplockat fyrtio haute couture-plagg från höjdpunkten av hans karriär. För denna utställning så har en identitet producerats med annonsering och utställningsgrafik och som central del har en utställningskatalog tryckts i tabloidformat, med fotografier på utställningens plagg, fotograferade på museet. Genom att använda kontraster som den bärande idén för
identiteten ställs haute couture mot den råa, flyktiga känslan av tabloidpapper kombinerat med manuell foliering i guld i det tryckta materialet. De exklusiva och extremt dyra plaggen – omsorgsfullt handsydda och utsmyckade med intrikata detaljer presenteras på ett medium som annars förknippas med masskommunikation och det tillfälliga. Denna motsättning förstärker både plaggens exklusivitet och ifrågasätter lyxens konventionella ramar, där mode blir både ouppnåeligt och samtidigt helt plötsligt tillgängligt. Utställningskatalogen till Master
of Couture – Azzedine Alaïa består av fotografier på ett urval plagg från utställningen, fotograferade under tiden utställningen byggts på Sven-Harrys Konstmuseum, för att sedan tryckas dagarna innan vernissage. Den totala produktionstiden inkl fotografering och retusch
är mindre än en vecka. Omslaget är guldfolierat för hand och katalogen är tryckt i en begränsad upplaga om 500 exemplar.
Utöver art direction & design av katalogen har även annonser, stortavlor, installationsgrafik och typografiska installationer på Sven Harrys Konstmuseum producerats.
Kontrasten mellan förfining och råhet, och mellan beständighet och
förgänglighet, skapar ett visuellt och konceptuellt starkt uttryck. Denna identitet och paketering med samma noggranna hantering av typografi och bild har gjort utställningen till en av de mest besökta nånsin i Sven-Harrys historia och utställningstiden har blivit förlängd
(1 gång!).
