För att motverka efterfrågan på sexuella tjänster finns det en grupp som är extra viktig att nå. Den grupp som nästintill alla framtidens sexköpare tillhör – unga män.
Vi insåg att det finns en plats där unga män redan köper sex. Varje dag. I Los Santos, den fiktiva staden i världens mest streamade spel, GTA 5, köper, utnyttjar, misshandlar och mördar spelare prostituerade kvinnor dagligen utan någon som helst räddning i sikte. Tills nu.
Genom att skapa en ny spelupplevelse i spelet, Mission Talita, som är baserad på kvinnors verkliga historier vände Talita upp och ner på narrativet i världens mest streamade spel. Därmed påminde vi också spelarna – övervägande unga män – om att sexhandelns offer är riktiga personer som utsätts för våld, hot, våldtäkter och människohandel. Något de annars aldrig reflekterar över.
För att det oväntade uppdraget Mission Talita faktiskt skulle uppskattas i gamingkretsar var vi övertygade om att själva spelupplevelsen behövde vara bra. På riktigt. Därför utvecklade vi modden tillsammans med GTA-entusiasterna FelixTheBlackCat och Vxruz_Danz i klassisk GTA-anda. Det specialutvecklade spelet innehåller också bland annat skräddarsydda kläder, fordon och utrustning samt en exklusiv radiokanal med musik av artister som Hannes och Waterbaby, Salvatore Ganacci, Orphée Noah, John Dahlbäck och Swedish House Mafia feat. Sting - vars låt också blev kampanjens officiella soundtrack.
Lanseringen av Mission Talita skedde när intresset för GTA var som allra högst inom gamingcommunityt - precis efter att efterlängtade nyheter om nästkommande GTA hade släppts. Detta tillsammans med en högkvalitativ trailer (helt inspelad i GTA 5), en nationell utomhuskampanj och en omfattande [kampanjsajt](https://missiontalita.com/) där man bl.a. kunde ladda ner modden, läsa mer om uppdragen samt köpa exklusiv merch som tagits fram tillsammans med SneakersNStuff, väckte kampanjen stort engagemang.
Mission Talita fick omedelbart uppmärksamhet i gamingkretsar världen över, och det vanligtvis kräsna spelcommunityt höll inte igen på superlativen. Under lanseringens första vecka blev Mission Talita den mest nedladdade modden på GTA5-mods.com, en av världens största och mest populära moddingcommunity för GTA 5.
Totalt rapporterades det om kampanjen i 23 olika länder, och i medier med en total potentiell räckvidd på 136 miljoner.
* 41% av unga svenska män (16–35 år) har sett eller hört om initiativet
* 58% fick ökad kunskap om verkligheten för sexhandelns offer
* 64% fick ökad empati om de som utsätts i prostitution
Men viktigast av allt - andelen i målgruppen som uppgav sig vara positiva till att köpa sex minskade med **41%** - från 17% till 10%.
/ _ AI användes för att generera rösterna till kvinnornas berättelser av respekt för kvinnornas önskan om anonymitet. _ /
_Källor: Meltwater Media Monitoring Report 2024-03-08 – 2024-04-10; Kampanjmätning April 2024 (Sverige, M16-35), Sammanställning av fyra kampanjmätningar genomförda 2021-2023, Dynata Web Panel_