Vi insåg att det finns en plats där unga män redan köper sex. Varje dag. I Los Santos, den fiktiva staden i världens mest streamade spel, GTA 5, utnyttjas, misshandlas och mördas prostituerade kvinnor dagligen utan någon som helst räddning i sikte. Tills nu.
Mission Talita är en modifierad spelupplevelse för GTA 5, med fyra actionfyllda uppdrag baserade på verkliga berättelser från kvinnor som Talita har räddat från prostitution mellan 2017 och 2023. Genom att vända på narrativet gav vi de prostituterade karaktärerna bakgrundshistorier, och spelarna en insikt i hur verkligheten faktiskt ser ut för kvinnor i sexhandeln.
Den nedladdningsbara modden utvecklades i samarbete med GTA-entusiasterna FelixTheBlackCat och Vxruz_Danz, och innehåller bland annat skräddarsydda kläder, fordon och utrustning samt en exklusiv radiokanal med musik av artister som Hannes och Waterbaby, Salvatore Ganacci, Orphée Noah, John Dahlbäck och Swedish House Mafia feat. Sting - vars låt också blev kampanjens officiella soundtrack.
Lanseringen av Mission Talita skedde när intresset för GTA var som allra högst inom gamingcommunityt - precis efter att efterlängtade nyheter om nästkommande GTA hade släppts. Detta tillsammans med en högkvalitativ trailer (helt inspelad i GTA 5), en nationell utomhuskampanj och en omfattande [kampanjsajt](https://missiontalita.com/) där man bl.a. kunde ladda ner modden, läsa mer om uppdragen samt köpa exklusiv merch som tagits fram tillsammans med SneakersNStuff, väckte kampanjen stort engagemang i gamingkretsar världen över.
– Mission Talita rapporterades om i 23 olika länder och i medier med en total potentiell räckvidd på **136 miljoner**.
– **41%** av unga svenska män mellan 16-35 år har sett eller hört om initiativet
– **58%** fick ökad kunskap om verkligheten för sexhandelns offer
– **64%** fick ökad empati för de som utsätts i prostitution
Men viktigast av allt - andelen i målgruppen som uppgav sig vara positiva till att köpa sex minskade med **41%** - från 17% till 10%.
/ _ AI användes för att generera rösterna till kvinnornas berättelser. _ /
