Hur? Jo, genom att dramatisera ett antal smärtsamma situationer i typiska miljöer där målgruppen "anställda i kommuner och regioner" känner igen sig. Skriken, stönen och plågorna lät vi tillsammans bilda ett långt AFA som genomsyrade hela filmen. För det kan väl knappast vara en slump att Afaaaaa! och Faaaaan! ligger så nära varann i munnen...?
Att skrika ut budskapet visade sig vara mer än bara ett kreativt grepp – det var en effektivitetsraket. Novus kampanjmätning visar att vi lyckats bryta igenom bruset med besked: hela 21 % uppger att de agerat efter att ha sett kampanjen, mer än en dubblering sen mätningen 2022 (9 %). Dessutom uppger 73 % att de tydligt identifierar Afa Försäkring som avsändare och 65 % har nu en positiv inställning till de kollektivavtalade försäkringarna – en ökning med över 100 % sedan konceptlanseringen. Siffrorna talar sitt tydliga språk: ibland måste du skrika för att nå hela vägen fram.