Nyckelinsikt
Även om människor säger att de bryr sig om miljön, klimatet och deras barns framtid, så styrs vi tyvärr ofta av rent egoistiska skäl. Skäl som baseras på bekvämligheter och behov här och nu.
Vi rättfärdigar våra val genom helt förvirrade, men för egot ganska logiska uträkningar.
”Jag sopsorterar, så jag kan ta bilen.”
”Jag äter vegetariskt, så en weekend med flyg är okej.”
Denna självbedrägliga men djupt mänskliga insikt blev utgångspunkten för konceptet Pluskontot.
Lösning
Filmerna gestaltar hur resonemanget ser ut i praktiken – de små vardagliga förhandlingarna vi har med oss själva, där vi får varje beslut att känns helt logiskt i stunden. Genom att lyfta igenkänningen snarare än hållbarheten positionerar kampanjen kollektivtrafiken som en enkel insättning på Pluskontot – något man vill unna sig, snarare än något man borde göra.
Tonen är torr, varm och exakt i sin mänskliga absurdism.
Regissören Andreas Almkvist togs in tidigt i processen för att sätta det filmiska språket – ett stillsamt men precist berättande med perfekt tajmad dialog och en blick för vardagskomik.
Allt i miljö, casting, kostym och ljuddesign valdes för att skapa en surrealistisk värld som känns både verklig och fiktiv på samma gång. Betraktaren får själv avgöra om vi befinner oss på ett faktiskt kontor eller inuti någons huvud.
Pluskontoexperten, med sin magnetiska återhållsamhet och lätt obehagliga pondus, gestaltar vår egen inre röst – den som alltid lyckas rättfärdiga de små avvikelserna. En spegling av den skruvade logik som uppstår när vi ställer frågan till oss själva: ”Visst borde det här vara okej?”
Resultat
Filmerna har snabbt blivit virala i regionen, delats flitigt i sociala medier och citerats i både lokalpress och på skolgårdar.
Östgötatrafiken har fått ett tydlig varumärkeslyft och kampanjens kärnidé – att kollektivtrafik kan vara bra både för andra i en abstrakt framtid och för mig här och nu – har blivit en ny strategisk plattform för kommande kommunikation.
Dessutom håller Östgötatrafiken på att utveckla ett lojalitetsprogram där du samlar faktiska poäng genom resor du gör, pluspoäng som du senare kan använda “till nästan vad som helst” (eller i alla fall rabatt på resor, en gratis resa med VOI eller fri hemkörning från Wolt.)
