Förutsättningar
I dag är pressfriheten mer hotad än någonsin – och Reportrar utan gränsers pressfrihetsindex 2025 visar på en historisk global tillbakagång. De skriver bland annat att 54 journalister dödades i världen under 2024, varav 31 av dem i konfliktzoner.
Pressbyråns koppling till journalistiken har funnits sedan starten 1906, då 59 tidningsutgivare gick samman för att säkra spridningen av det fria ordet genom att bilda Svenska Pressbyrån.
Problemställning
Hur påminner vi om Pressbyråns ursprung – ett varumärke som idag mest förknippas med korv och glass – och visar att vi fortfarande står upp för det fria ordet?
Lösning:
Vi tog bort halva avsändaren för att kunna visa vad som alltid legat som grund där bakom. En kapad logo för att ge rum för dem som bokstavligen riskerar sitt liv för pressfriheten. En förutsättning för den grund Pressbyråns är byggd på.
Journalister som vanligtvis rapporterar om situationen för befolkningen i konfliktzoner fick nu själva stå i fokus. Vi sökte bilder som skildrar den verklighet journalister möter i dag, samtidigt som de skulle passa ihop med vår halva logotyp. Pressfotografer kontaktades och resultatet blev fem bilder som bar på starka berättelser, ögonblick som fångar den fria pressens roll i världen.
Kampanjen gick i samband med Pressfrihetens dag den 3 maj och hade ett erbjudande om halva priset på alla tidningar, där delar av intäkterna gick till skydd för journalister i konfliktzoner.
Resultat
Resultatet blev ett mycket positivt mottagande, med 84 procent gillande och 81 procent budskapsförståelse. Dessutom uppgav 60 procent av de exponerade målgrupperna att de köpte tidningar. Kampanjen bidrog även till en kraftig ökning av dagsförsäljningen – hela 202 procent, trots att det var en lördag – och fick stark organisk spridning i sociala medier.
