I dag är pressfriheten mer hotad än någonsin – och Reportrar utan gränsers pressfrihetsindex 2025 visar på en historisk global tillbakagång. De skriver bland annat att 54 journalister dödades i världen under 2024, varav 31 av dem i konfliktzoner.
Det hörs i namnet. Pressbyråns koppling till journalistiken har funnits sedan starten 1906, då 59 tidningsutgivare gick samman för att säkra spridningen av det fria ordet genom att bilda Svenska Pressbyrån.
Problemställning
Hur påminner vi om Pressbyråns ursprung – ett varumärke som idag mest förknippas med korv och glass – och visar att vi fortfarande står upp för det fria ordet?
Samtidigt behövde kampanjen driva konkreta affärsmål: ökad försäljning av tidningar och engagemang i våra digitala kanaler.
Nyckelinsikter
Vi insåg att lösningen redan fanns framför oss – bokstavligen. Journalister har tagit otaliga bilder från livet i krigszoner, ögonblick som fångar pressens roll i världen.
Lösning
Med journalisternas tillstånd använde vi de ovannämnda bilderna, som redan bar på en stark berättelse, och byggde vidare på dem genom att integrera Pressbyrån på ett naturligt sätt. Resultatet blev fem bilder som tillsammans skildrar den verklighet journalister möter i dag.
I samband med Pressfrihetens dag den 3 maj förstärktes kommunikationen med ett erbjudande om 50 procent rabatt på alla tidningar hos Pressbyrån.
Resultat
Resultatet blev ett mycket positivt mottagande, med 84 procent gillande och 81 procent budskapsförståelse. Dessutom uppgav 60 procent av de exponerade målgrupperna att de köpte tidningar. Kampanjen bidrog även till en kraftig ökning av dagsförsäljningen – hela 202 procent, trots att det var en lördag – och fick stark organisk spridning i sociala medier.
